La Cámara de Comercio estima que la economía de la longevidad representa el 30% del PIB y moviliza a cerca de 1.500 empresas en Navarra
- La Cámara de Comercio de Navarra con la financiación del Servicio Navarro de Empleo-Nafar Lansare organiza un programa de formación y asesoramiento para detectar y poner en marcha nuevos negocios en el ámbito de la silver economy
Navarra se posiciona como un territorio de mayor potencial en el desarrollo de la denominada Silver Economy o economía de la longevidad, un sector estratégico vinculado a las necesidades, el consumo y el bienestar de la población mayor de 50 años. Así se recoge en un informe elaborado por la Cámara de Comercio de Navarra y financiado por el Servicio Navarro de Empleo- Nafar Lansare, en el que también se refleja que este segmento ya representa aproximadamente el 30% del PIB regional, lo que equivale a más de 6.600 millones de euros anuales, y aglutina a casi 1.500 empresas.
El peso de este segmento no deja de crecer impulsado por una transformación demográfica sin precedentes. Actualmente, el 35% de la población navarra supera los 55 años, una cifra que se elevará hasta casi el 40% en 2039. Este envejecimiento progresivo es un reto social, pero también se configura como una oportunidad económica y empresarial.
La silver economy o economía plateada define el sistema de producción distribución y consu
mo de productos y servicios destinados a aprovechar el potencial adquisitivo de las personas mayores y satisfacer sus necesidades de consumo, salud y vida. No solo es “economía de jubilados” ya que incluye población senior, a partir de 50 años y agrupa a un colectivo muy heterogéneo en edad, salud, ingresos y estilos de vida. Se trata, en definitiva, de adaptar la economía a una sociedad más longeva, aprovechando las oportunidades de un colectivo con estabilidad financiera.
En términos de empleo, la Silver Economy genera entre 63.000 y 78.000 puestos de trabajo, lo que supone entre el 20% y el 25% del empleo total en Navarra. Además, el ecosistema empresarial vinculado a este ámbito alcanza ya casi las 1.500 empresas, abarcando sectores tan diversos como salud, cuidados, vivienda, turismo, tecnología o servicios financieros.
El impacto también se refleja en el consumo: las personas mayores de 55 años concentran el 52% del gasto total de los hogares navarros, con especial peso en vivienda, ocio, alimentación y salud. Este patrón de consumo, junto a una mayor estabilidad económica y patrimonial, convierte al colectivo senior en un motor clave para la actividad económica.
El 81% de los municipios navarros presenta niveles altos o muy altos de dependencia
Desde el punto de vista territorial, el informe destaca que el 81% de los municipios navarros presenta niveles altos o muy altos de dependencia, lo que anticipa una creciente demanda de servicios vinculados al envejecimiento, especialmente en zonas rurales. Este contexto abre oportunidades para nuevos modelos de negocio en ámbitos como la atención domiciliaria, las finanzas, el transporte a demanda o la vivienda adaptada.
Navarra cuenta, además, con un ecosistema innovador consolidado que refuerza su posicionamiento en este ámbito. Iniciativas como los livings labs, centros de innovación sociosanitaria, programas públicos de apoyo al envejecimiento activo o soluciones tecnológicas aplicadas al cuidado sitúan a la Comunidad foral en una posición destacada a nivel nacional.
No obstante, el desarrollo de la Silver Economy también plantea retos relevantes, como la necesidad de profesionalizar el sector de los cuidados, reducir la brecha digital en la población mayor, adaptar viviendas y entornos urbanos o mejorar la coordinación entre agentes públicos y privados.
Navarra puede convertirse en un referente de la economía de la longevidad
En este contexto, el informe subraya la importancia de avanzar hacia una estrategia regional integrada, que permita aprovechar el potencial económico y social de la longevidad. Navarra reúne las condiciones necesarias (demografía, tejido empresarial, capacidad innovadora y red institucional) para convertirse en un referente en economía plateada, tanto en España como en Europa.
La Silver Economy no es solo una respuesta al envejecimiento, sino una oportunidad para construir un modelo económico más inclusivo, innovador y adaptado a la realidad demográfica del siglo XXI.
Este estudio forma parte de un proyecto de innovación, empleo y emprendimiento que está desarrollando la Cámara de Comercio de Navarra con la financiación del Servicio Navarro de Empleo – Nafar Lansare. Se trata de un programa de formación y asesoramiento a empresas y emprendedores para comprender el mercado senior, detectar oportunidades y desarrollar nuevas líneas de negocio en un sector con gran potencial de crecimiento. En concreto, ofrece formación especializada, herramientas de innovación y acompañamiento para el desarrollo de proyectos.
En una primera fase se impartirán cuatro talleres que comienzan el 26 de marzo con el análisis del ecosistema silver en Navarra. En estas sesiones se tratarán también el envejecimiento, longevidad y bienestar, las características de la economía platera y los ecosistemas de innovación en la Silver Economy.
El 29 de abril comenzará una formación específica y más práctica en la que empresarios y emprendedores podrán desarrollar ideas de negocio y proyectos en el ámbito de la economía plateada y contará con el asesoramiento de expertos.